mariobadino

 
 Sabato scorso avevo pubblicato una lettera scritta da Valentina V. e tratta dal blog Femminismo a Sud, circa la pubblicità della linea Smiley World della ditta Cartorama (clicca sulla foto per ingrandirla). Nella lettera si lamentava l’uso in pubblicità di bambine truccate da adulte. Ho ricevuto una risposta da parte di Cartorama, che pubblico volentieri (senza bisogno di leggi che obblighino alla rettifica). La modella, mi si assicura, non è una bambina truccata da adulta, ma una modella «di circa 25 anni» truccata da bambina. Anche il target della campagna è diverso da quello che avevo immaginato e qui ammetto di essere stato un po’ superficiale. Il problema è che anche così il messaggio lanciato dai cartelloni mi pare ambiguo, rischiando di "sessualizzare" la figura infantile, piuttosto che far pensare alla «voglia di tornare bambini e sorridere».
 Apprezzo in ogni caso la risposta di Cartorama che, malgrado la propria buona fede, si è interrogata sulla campagna e ha deciso di rimuovere il cartellone "incriminato".
 
 Il testo della risposta di Cartorama:
 
 La ringraziamo per la Sua segnalazione, che ci ha permesso di interrogarci internamente sulla nostra campagna Smiley.
 
 Siamo un’azienda da sempre molto rispettosa verso i nostri clienti finali e in particolare verso i bambini, ai quali una parte dei nostri prodotti sono indirizzati. Da sempre prestiamo la massima attenzione nel proporre i nostri prodotti in modo adatto al target di acquisto; non siamo mai stati una azienda che si pone come obiettivo campagne pubblicitarie aggressive o trasgressive.
 
 In questo specifico messaggio che ci segnalate, promuoviamo la linea Smiley World, una linea di prodotti il cui target va indicativamente dai 18 ai 25 anni. È una linea più adulta, non dedicata ai bambini ma ai ragazzi che, nonostante siano cresciuti, ancora amano i prodotti semplici e colorati, contraddistinti dall’icona della felicità. La modella della campagna infatti è e appare una giovane donna (ha circa 25 anni) con il fiocco rosa e il chewingum scoppiato, e sta ad indicare la voglia di tornare bambini e sorridere, e quindi la nostra intenzione era ben lontana dal voler strumentalizzare la donna o la purezza dei bambini, o dare un messaggio con connotazioni sessuale o sessista.
  Continua a leggere→

 
 «Suoniamogliele di santa ragione» è lo slogan.
 
 Che cosa? Trombette, vuvuzelas, tutto ciò che abbiamo a disposizione per disturbare il concerto di Patty Pravo e Irene Grandi, previsto per sabato prossimo, 7 agosto, alle ore 21, alla centrale Enel Federico II di Cerano (Brindisi), alimentata a carbone, uno dei sistemi più inquinanti per produrre energia elettrica.
 
 In questi giorni mi trovo in Puglia e conto di esserci.
 
 La centrale di Cerano è una delle tante bombe ecologiche di cui il Salento, terra peraltro incantevole, è costellata, nonostante una vocazione turistica definitasi sempre più negli ultimi anni e le enormi potenzialità di un territorio ricco di ambienti, storia e cultura.
 
 Cerano è stata più volte il bersaglio delle azioni dimostrative di Greenpeace ed è oggi attivo un movimento di cittadini contro il carbone, al cui sito rimando.
 
 
A Cerano, l’Enel organizza un concerto, ma «chi avvelena il mondo non può lavarsi la coscienza con una serata di allegria», scrive Pino De Luca sul sito del gruppo No al Carbone, che recentemente è stato denunciato dall’azienda energetica.
 
 «Questa azienda in evidente difficoltà nella gestione dei rapporti con il territorio arriva a chiedere i danni a chi denuncia come insostenibile per l’ambiente e la salute la presenza di un impianto che brucia 8 milioni di tonnellate all’anno di carbone», accusa il gruppo in un comunicato stampa. «Il carnefice che pretende di diventare vittima innocente».
 
 E ancora: «Dopo averci sottratto l’intero tratto a sud di Brindisi della costa con un nastro trasportatore, dopo aver stoccato in questi anni decine di milioni di tonnellate di carbone in un carbonile a cielo aperto, dopo aver visto i terreni intorno al nastro trasportatore e la centrale interdetti all’agricoltura con un’ordinanza del Sindaco di Brindisi Mennitti, dopo gli arresti di funzionari dell’Enel accusati di disastro ambientale ed associazione a delinquere finalizzata all’attività organizzata di traffico illecito di rifiuti pericolosi, questa azienda ci denuncia e si ritiene danneggiata».
 
 Oggi però a Brindisi è presente un forte movimento di cittadini che non intende lasciarsi intimidire. Lo dimostrerà anche sabato sera a Cerano, a partire dalle 19.
 
 Siamo tutt* invitat* a partecipare.
  Continua a leggere→

 
 [Immagine: Femminismo a Sud]
 
 Sul blog Femminismo a Sud ho letto la lettera che Valentina V. ha inviato alla ditta Cartorama, impegnata in una campagna pubblicitaria vistosamente sessista, incentrata peraltro sull’uso di bambine truccate da adulte per vendere materiale scolastico insieme, si presume, a un certo modello sociale e comportamentale, sollecitando pericolose associazioni di idee nel pubblico maschile "adulto".
 
 Siccome accade che la pressione di chi dalle aziende è considerato un possibile consumatore faccia quei miracoli che il buon senso o l’appello ai sentimenti non riescono a produrre, ho scritto anch’io a Cartorama e invito tutte e tutti a fare altrettanto.
 
 Segue il breve testo della mia e-mail e quello, più interessante, della lettera-analisi di Valentina V., che contiene anche gli indirizzi presso cui indirizzare le vostre proteste.
 
 Testo 1:
 
 Buongiorno.
 
 Ho letto in rete la lettera che pubblico in appendice, critica verso la vostra linea pubblicitaria Smiley World (si veda la foto allegata).
 
 Come cittadino e come genitore, condivido ciò che scrive Valentina V. e mi associo alla sua domanda di cancellare tale campagna pubblicitaria.
 
 Fino ad allora non acquisterò più prodotti della marca Cartorama.
 
 Cordiali saluti,
 
 Mario Badino
 
 PS: Ho anch’io pubblicato in rete il testo della lettera.
 
 Testo 2:
 
 Pubblicità del Gruppo Cartorama, di seguito la mia lettera di protesta.
 
 Per fare come me scrivete all’azienda: press@cartoramagroup.com e customer@cartoramagroup.com
 
 SEGNALATE TUTTE LE PUBBLICITÀ SESSISTE ALL’UDI.
 
 Buongiorno,
 vorrei segnalare il mio disappunto per la vostra pubblicità della linea Smiley World, presente sul cartellone di Via Tuscolana (Roma, in allegato una foto) e vorrei richiedere, inoltre, la presentazione con motivazione tecnica/pubblicitaria della campagna in oggetto.
 La mia personale opinione è la seguente: una bambina o donna non deve essere trattata come un oggetto figlio degli stereotipi maschilisti e sessisti più beceri, come si evince da questa pubblicità: “Bambina stile Barbie, tutta rosa e fiocchi, scarmigliata con un palloncino scoppiato sulle labbra e la bocca a “U”, molto magra e molto truccata”.
 Per un adulto è facile il passo, dalla bambina alla figura di una bambola gonfiabile, scarmigliata con l’atteggiamento della bocca di chiaro intento sessuale e gli occhi sgranati.
 La totale assenza del vero messaggio, cioè quello del mondo che sorride [Smiley World, ndr], aumenta l’effetto del meta-messaggio.
 Camuffare una bambina da piccola donna truccata, distorce la figura della donna in una visione voyeuristica, dando un attributo sessuale ad un minore, mettendo l’ignara modella alla berlina di sguardi interessati al messaggio sessuale non troppo velato.
 Per questi motivi richiedo la rimozione della campagna pubblicitaria, inoltre ho prontamente segnalato all’UDI, la situazione. Continua a leggere→